【中国商网综合报道】2015年，中国O2O行业作为风口之上的风口，尝尽了酸甜苦辣。
速途研究院昨日发布《2015年中国O2O市场领军企业研究报告》。报告显示，近两年O2O整体市场的增速开始放缓，餐饮、社区、出行依旧占了最大的市场份额。
O2O市场继续膨胀增速放缓
O2O市场规模逐年递增，今年预计将达到3091.8亿元，不过从增速上看，近两年O2O整体市场的增速开始放缓，2014年的增速还是37%，今年回落到31.5%。O2O市场整合速度加剧，逐步朝着成熟方向发展。
市场蛋糕越来越大，创新者揭竿而起，传统企业不断升级。在当前中国的O2O市场，餐饮、社区和出行依旧占了最大的市场份额，分别占比13.8%、7.3%和6.4%。美妆、汽车和医疗分列四至六位，占比均超6%。小于6%比重的行业中，旅游、票务、洗染、母婴、金融分列其后。进入下半年以来，O2O市场内融资项目减少，行业整体市场发展速度减缓，各细分领域市场也不断有企业死亡或生存艰难，所以市场垂直O2O领域的占比较上季度变化不大。其中，美妆领域市场缩水相对较大，大批企业难以生存。市场开始变得理性，主流的O2O垂直市场已经开始迈向成熟，赢利模式探索多样化。
通过对细分O2O市场企业的融资情况、影响力、创新模式等多角度进行评估，速途研究院在八大O2O垂直市场中分别评选出三家业内年度领军企业。例如在电影O2O大军中，猫眼、百度糯米、时光网排名前三；家政O2O作为家庭服务中的刚需，58到家、阿姨帮和云家政上榜；母婴O2O市场入选的三家企业分别是红孩子、宝宝树、辣妈帮；生鲜O2O品牌由一米鲜和爱鲜蜂领军，获京东橄榄枝的天天果园排名第三同样上榜。
2015年O2O市场的三国时代
值得一提的是，2015年对O2O行业而言，上、下半年是一个分水岭。上半年几乎所有O2O企业都在拿投资，都在烧钱抢市场；但是到了下半年，似乎一切都变了，原本一直要争个你死我活的竞争对手，成双捉对地宣布合并，大量的O2O初创公司陷入发展困境，迎来资本寒冬和倒闭潮，2015年对于O2O行业来说可谓冰火两重天。
存活下来的O2O企业，在选择合并之后，具有更大的体量，而这些合并和投资的背后都若隐若现地出现了BAT三巨头的身影，就在中小O2O平台陷入困境之际，BAT已然将O2O市场三分天下，形成三足鼎立之势。
对于BAT而言，O2O的混战从今年年中才正式开始。6月，百度CEO李彦宏宣布对百度糯米持续投入200亿元，随后，阿里拿出60亿开始重新打造旗下的口碑网。而当这些互联网大佬纷纷宣布直接进入O2O战场的压力下，一直疲于跟竞争对手打消耗战的美团终于按捺不住，新美大的合并可以视为百度和阿里施压下的被迫选择。虽然后来我们也看到阿里和美团的合作似乎出现了一些问题，但腾讯不差钱的投入让新美大也显得很有底气。在几轮合并案例的背后，腾讯似乎在O2O方面的布局更加顺利。
整体来看2015年O2O市场的发展，可以说是在疯狂中开始，在合并中落幕。从滴滴快的、58赶集、去哪儿携程再到美团大众点评，合并为BAT在O2O市场的三分天下起到了催化剂的作用。
既然O2O的混战已经引得中国互联网中的三大巨头亲自参战，我们有理由相信这仅仅是战争的开始，2016年或将是BAT在O2O战场决战厮杀的一年，与此同时到来的将是O2O行业进入到一个全新的发展模式，BAT三家公司也必将在这一领域展现出自己的核心竞争力。（编辑：唐小糖）