尽管京东商城创办人刘强东在今年第二季财报过后，宣布未来十年内，每年只拿一元工资，并且十年内不拿分红，却难以挽回业绩下滑的事实。京东在16日公布的2015年第三季财报中，营收首度出现下滑，亏损幅度扩大到5.3亿元人民币，并保持在纳斯达克上市以来六季度全亏损纪录。
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不计亏损、占领市场
”
策略失灵
京东过去“不计亏损、占领市场”的强攻策略在今年第三季踢到铁板，以亏本经营换取收入增长的策略失灵。京东第三季的营收是441亿元人民币，比第二季的459亿元下滑4%；第三季亏损5.3亿元，无论与去年第二季的1.6亿元亏损、或是与今年第二季的5.1亿元亏损相比，均有扩大之势。然而同时期美国最大电商平台亚马逊公司的环比营收成长是9.5%，净利润7900万美元（约5亿人民币）；中国最大电商平台阿里巴巴集团的环比营收成长是9.4%，净利润92亿人民币。
在电商平台最重视的交易量数字方面（GMV），情况也不容乐观。京东的自营业务交易总额从647亿元下滑至613亿元，第三方平台业务持平；大型电商平台兵家必争之地的电器与家用品类目交易额从590亿元下滑到568亿元，一般商品交易量则从555亿元下滑到542亿元。
目前京东的整体交易总额停滞，第二季是1145亿元，第三季约有1150亿元，然而在双11前宣布关闭拍拍网后，明年开始的交易总额将扣除拍拍网数字，将第三季GMV扣除拍拍网后只剩下1110亿元交易额。
客单价恐已下滑
值得注意的是，京东财报中公布的订单量（fulfilled orders）是上升的，从第二季的3.05亿单上升到第三季的3.29亿单，成长7.9%；然而整体交易总额停滞，营收也下滑4%，暗示平均客单价已经走低，订单质量不如以往。
营收下滑之外，过去京东“以自建物流效率，逐步压低运营成本”的战术也出现挑战，今年京东的物流成本（fulfillment expenses）和市场营销成本（marketing expenses）都大幅上涨，与去年第三季数字相比，今年物流成本上涨了63%，营销成本上涨了89%，然而营收的同比成长率只有52%（去年第三季营收290亿元人民币）。运营成本呈现过大涨幅，使得营收覆盖成本吃力，亏损扩大。
由于拍拍网即将在年底关闭，京东也在第三季财报中说明，公司正在考虑经由腾讯入股带来的相关交易应该如何认列财报。腾讯集团在去年三月宣布入股京东15%，然而附带交易是京东必须并购腾讯旗下的拍拍网与QQ网购，目前京东方面认为这两项交易可能需在商誉与无形资产项目下认列28亿元人民币，一旦认列商誉，对已经亏损的财报而言无异更加吃重。
京东上市以来六个季度经营情况
2014Q2
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
利润
亏5.8亿元
亏1.6亿元
亏4.5亿元
亏7.1亿元
亏5.1亿元
亏5.3亿元
营收
286亿元
290亿元
347亿元
366亿元
459亿元
441亿元
交易总额
630亿元
673亿元
858亿元
878亿元
1145亿元
1150亿元
资料来源：京东官方网站