春节家电销售额同比增15％强劲内需支撑行业业绩
春节家电销售额同比增15％强劲内需支撑行业业绩 更新时间：2010-3-2 0:09:22 2010年我国家电产业整体将步入新一轮发展通道。从此前追求规模化扩张、跑马圈地谋增长，向追求规模与利润共增长、构建企业内生性增长动力和可持续发展模式为方向快速转型 春节撞上情人节助推家电卖场销售，各地春节期间销售同比增长。商务部监测数据显示，家用电器销售额同比增长15．4％，液晶电视、节能冰箱、厨房小家电等销售尤其火爆。与往年相比，今年最大的消费变化是3C类产品和小家电的增幅明显。2009年上半年以来，由于金融危机的影响，家电市场一度遇冷。而自8月份家电以旧换新办法实施以来，市场颓势迅速逆转。 春节黄金周家电企业销售开门红 与五一、十一长假不同，今年春节期间的家电销售中，手机、笔记本、数码相机、加湿器、豆浆机等3C电子和生活小家电的热销势头明显火过了液晶电视、厨卫电器等传统家电。在北京，春节期间的家电销售同比均有60％以上的增长。买家电成为人们置办年货和情人节礼物的新选择。另据重庆市商委统计，长假7天，苏宁、国美实现零售额1．53亿元，同比增长10．5％，其中有半数以上由彩电、小家电贡献。 据《中国企业报》分析，今年家电企业的春节市场销售呈现三新：一是市场销售呈现城市、农村双双走热的新景象；二是企业营销善于借势推新，从而实现了销量与业绩双赢的新格局；三是产品销售呈现中高端化、多样化，家电销售淡旺季正在逐步被打破的新走势。 补贴刺激政策带热家电节日市场 从去年8月开始实施的家电以旧换新办法带动春节长假期间的家电销量大幅增长。家电业观察人士于清教认为，目前国家面向家电市场推出了以旧换新等三大政策，刺激了企业在市场层面的促销投入力度。许多企业的中高端及新品不仅功能丰富、品质过硬，价格也相当优惠，这推动了春节家电销售的中高端化趋势。 来自商务部网站数据显示，春节期间的2月5日至2月20日，家电以旧换新回收旧家电72．6万台，销售新家电73万台，销售额达29．5亿元。据统计，截至2010年2月20日，家电以旧换新回收旧家电717．1万台，销售新家电662．6万台，销售额达262．8亿元。 在北京，家电以旧换新销售新家电达到50．01万台，销售额19．98亿元，国美、苏宁、大中等家电卖场销售额同比均增长超过两成以上。在天津，一些中高档的功能性小家电也成为家电卖场里的新宠。一些商家将豆浆机、微波炉、电暖气、加湿器等小家电纳入了以旧换新的范畴之内，消费者拿来一个旧的小型家用电器，可以享受到30元至50元的以旧换新优惠。 商务部研究院赵萍博士认为，去年春节许多家庭由于受到金融危机因素的影响，压缩了家庭耐用消费品的支出，能省就省。去年以来我国经济的稳定发展，相关行业和领域的稳步提升，许多家庭的钱袋子都鼓了起来。特别是节前单位发的奖金红包都会刺激家庭在春节的消费。 家电市场有望持续走高 春节家电市场的火爆，为众多家电企业在今年“五一”、“十一”等黄金周的家电市场销售增长提供了值得期待的增长空间。对此，行业观察家认为，以2010年为起点，我国家电产业整体将步入新一轮发展通道。从此前追求规模化扩张、跑马圈地谋增长，向追求规模与利润共增长、构建企业内生性增长动力和可持续发展模式为方向快速转型。 据国家财政部、商务部、工信部发布的《关于进一步加大家电下乡政策实施力度的通知》，彩电、手机最高限价提高了1倍，分别从3500元和1000元，提高到7000元和2000元；其余家电的最高限价提高了25％至70％：冰箱提高到4000元，洗衣机提高到3500元，电脑提高到5000 元，空调分别提高到3500元、6000元，热水器分别提高到2500元、3500元、5000元，微波炉提高到1500元，电磁炉提高到1000元。这无疑将增加农民选择下乡家电的范围，进一步调动农民购买下乡家电产品的积极性，刺激内需。同时也将刺激家电企业业绩的进一步发展。 为此，TCL、海信、美的、长虹、康佳、海尔、奥克斯、格兰仕等国内一线家电企业均对今年经济回暖带动家电市场销售继续走高持乐观态度。这直接促进了家电企业在营销手段和模式的进步，最直接的价格战已难觅踪影，只有少量的特价机型能吸引眼球。企业之间的较量已经从直接价格向多重补贴、购机赠礼、增值服务、创新技术产品和创新功能等价值方向转变。