“卖菜”概念火了！千亿市场吸金巨头扎堆入局
年初突如其来的疫情加速了社区团购的发展，各大巨头纷纷入局，A股市场上相关概念股也在近日蠢蠢欲动。在周末话题发酵后，周一社区团购概念股纷纷高开，千亿市场正在酝酿？
概念股开盘大涨
11月30日，社区团购概念股早盘高开，继上周五20%涨停后，国联水产今日早盘高开，一度封死涨停，收涨10.27%。宏辉果蔬、中水渔业连续两日涨停。上周五涨停后，獐子岛今日再涨7.32%。
经历外卖大战、网约车大战、共享单车大战之后，各家互联网巨头又同时将目光投向了生鲜买菜市场，有机构称2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。
11月27日，据报道京东内部正筹划名为“京东优选”的社区团购项目，预计将于12月底到明年1月初正式上线。此前也传出字节跳动也在考虑内部孵化社区团购，项目名为“今日买菜”，近期已在山东、河北等多地展开调研，重点聚焦选仓和供应链。但在11月30日，字节跳动明确否认了这一传闻，表示公司没有进军社区团购的计划，也没有开展“今日买菜”及相关业务的意向。
巨头争先入局
竞争格局看目前行业内玩家众多，主要参与者有创业公司与互联网巨头两种。创业公司主要有兴盛优选、十荟团、同程生活等。分析认为，这些企业进入社区团购行业较早，具有较丰富的零售经验，且在经营上具有明显的区域性特色。
而以美团优选、多多买菜、橙心优选等为代表的互联网巨头玩家，则在流量及资金方面拥有明显的优势。同时，这些公司在此前的外卖、打车等竞争中积累了丰富的经验，近期也在加大社区团购赛道布局。
社区团购，主要是指依托社区和团长社交关系实现商品流通的新零售模式。社区拼团随着移动支付、拼团、微商等的出现而进入萌芽期，随着微信群、QQ群、小程序销售的出现逐渐完善，随着经营效率的提升以及履约成本的降低，尤其在 2018年以来，社区拼团获得资本的追捧，得到快速发展。
美团和拼多多两大互联网巨头也在今年快速入局，旗下的美团优选和多多买菜发展迅速。
今年7月，美团宣布将成立“优选事业部”并推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道，主要针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式。同时美团优选推出“千城计划”，计划在未来3个月内进入20个省份，年内实现“千城”覆盖，逐步下沉至县级市场。
而拼多多从 7 月开始组建“多多买菜”首批团队，8 月初多多买菜小程序进入试运营阶段，砸10亿补贴争抢团长，业务开展迅猛。8 月中多多买菜上线，13天后日单量破20万单，时隔两个月后，武汉日单量破30万单，并在40万单徘徊，实现月销破亿的成绩。
据介绍，一个典型的社区团购业务流程是：1)团长在自建微信群内分享高性价比的商品链接；2)群内用户在特定时点前点击商品链接或直接通过平台小程序下单，同时选择自提点；3)平台当天收集完订单后，调动供应链，在第二天由仓库将货发送至自提点；4)用户自行到自提点提货。
社区团购前景巨大？
千亿的社区团购市场正在酝酿之中？天眼查专业版数据显示，据不完全统计，我国大陆地区目前有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业。同时，年内我国社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资，金额达百亿元。
艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》指出，数据显示在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。其分析师认为，社区团购市场持续下沉，同时凭借便利的触达服务，实现用户的高度教育。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。
安信证券的研报中表示，社区团购本身尚无绝对的领导者，跑马圈地阶段格局仍未定型，互联网巨头在流量、人力、资本等方面各具优势，必会在社区团购这一结合了供应链、流量和新物流基建的重要场景、进一步影响未来电商版图的新高地上发起争夺。
开源证券认为，社区团购通过“预售+自提”模式，实现了更低的租金、物流和末端配送成本。社区团购依托现有的便利店、快递站点等作为线下提货点，首先减少了在终端门店租金上的投入。其次，社区团购采用预售模式，消费者提前一天在小程序或APP上下单后，团长或平台有充足的时间进行集单，并进行商品的集中配送，从而降低物流成本；以销定采也减少了平台备货以及相应的损耗成本。此外，由于消费者到店自提，终端配送成本也得到免去。
该机构认为，相比于前置仓生鲜电商模式每单在7-8元左右的终端配送成本，社区团购模式下，从网格仓到提货点的物流成本可以被压缩到每单1元以内。履约成本的大幅降低，也极大增加了商品销售可触达的范围，使得模式下沉到客单价较低的低线市场并盈利成为了可能。
在互联网公司纷纷杀入的同时，网上对此的讨论也愈发火热。有人看好行业前景的同时，也有人认为巨头入局卖菜行业并不能实现预想的效率。还有观点表达了对互联网巨头打乱原来行业秩序的担忧，“互联网巨头入局哪个行业，哪个行业必然血雨腥风”，“靠卖菜为生的小摊贩怎么活？”等等声音不绝于耳，社区团购的前景或许还需拭目以待。